Bio Coupons : l'application de réductions fête un an

PUBLIÉ LE 11 mai 2016
 

CONSOMMATION. Après le site, l'appli ! Bio Coupons, un interface qui propose des bons de réduction sur les produits bio, fête le premier anniversaire de sa nouvelle application mobile. Un an de développement à l'initiative de deux anciens cadres d'Ecover, qui oeuvrent à une meilleure accessibilité au bio pour les marques, les distributeurs et les consommateurs. Explications. 

Biocoupons.fr propose depuis plusieurs années aux clients de magasins bio d’évaluer leurs produits préférés en échange de coupons de réduction sur leurs prochains achats. Un bon plan internet qui, depuis janvier 2016, se double d'une application mobile fonctionnelle, encore plus pratique : les coupons de réduction sont accessibles en ligne et font l'objet d'un remboursement sur ticket de caisse, à scanner grâce à l'appareil photo du smartphone. Cet outil a été créé à l'initiative de François Labbaye et Cédric Rousselet, tous deux anciens cadres chez Ecover. Suite à la fermeture de leur usine à Hesdin-L'Abbé (Pas-de-Calais), ils se sont lancés dans l'aventure d'une bio plus accessible via les outils modernes.

Leur société, Bio Développement, est implantée dans le nord de la France, près d'un des fleurons de l'action numérique, Eura-Technologie. Après un an de développement, l'application Bio Coupons est en mesure de proposer des réductions de 10 à 15 % sur plus d'une vingtaine de produits à fort pouvoir de séduction. Exemple : la marque de produits d'hygiène pour chiens et chats Anibiolys y propose ses nouveaux soins anti-paraisataires au géraniol. 

De nouveaux produits bio à tester

Pour en profiter, la marche à suivre est simple sur internet comme sur l'application. L'utilisateur s'inscrit gratuitement (en échange de son adresse e-mail), indique le ou les magasins dans lesquels il a l’habitude de faire ses courses ou proches de son domicile (l'application les propose) et choisit les réductions sur les produits qui l'intéressent. Le choix est donc d'au moins une vingtaine de produits en permanence. En date du 11 mai 2016, par exemple, on trouve le Curcuma en poudre de la marque Cook, une nouvelle boisson riz et coco de chez Lima, le dernier Pain des fleurs au cacao, ou encore le jus d'hibiscus de la jeune marque Origin. Résolument tournée vers l'innovation, la start up l'est aussi en ce qui concerne le choix des produits mis en valeur.

François Labbaye, qui vient de conclure un nouveau partenariat avec les 84 magasins Bio c'Bon, explique comment sont choisis les produits « couponnés » : « La demande part soit des marques, qui souhaitent mettre l'un de leur produits en promotion, soit des utilisateurs, qui sollicitent un produit en particulier, que nous tentons alors de leur offrir ». Exemple : du pain. Suite à cette demande précise des consommateurs, Bio Coupons a cherché cet aliment de base à proposer en réduction. Le pain demi-complet en grandes tranches de la société Belledonne est donc disponible en mai 2016 dans l'application avec une réduction de 0,50 €.

Faciliter l'achat des budgets moyens

L'objectif part du constat simple que certains produits peuvent en effet être plus chers « d'environ 30% » en bio qu'en conventionnel. « Malgré les progrès de la bio, ce surcoût représente encore un frein à l'achat pour un certain type de consommateurs », situés entre les pouvoirs d'achat trop faibles et les gros budgets, qui n'auront pas intérêt à utiliser les réductions. « Par exemple, les quadragénaires qui n'ont pas un budget énorme ont un pouvoir d'achat malgré tout suffisant pour acheter ces produits en qualité bio. Pour eux, la réduction fera la différence. » L'objectif reste de démocratiser le bio et de le rendre accessible à tous à travers une offre variée, qui devrait s'étoffer encore au fil des mois.

 

Votre avis

Participer à des études consommateur

Bio Développement propose également aux consommateurs de répondre à des questionnaires via le site Biopanel.fr. 

« Ils deviennent ainsi acteurs et contribuent directement au développement d'une filière bio qui leur ressemble ». À partir des réponses, Bio Panel peut renseigner les marques et distributeurs sur la demande des consommateurs afin « qu'ils se développent dans le bon sens ».

En mars 2016, Bio Développement a lancé sa 45e étude portant sur le développement durable, les attentes et l'investissement du consommateur pour l'avenir.

 

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I. P.

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